真退出还是真营销网易严选宣布退出双十一

每经记者 王星平    每经编辑 王丽娜    

据公开报道,2019年双十一网易严选的成绩单为:从11月10日22时至11月11日24时,其订单总量同比增长53%,支付用户数增长46%,助力中国制造卖出超260万件货品。不过,网易严选并未披露订单总量和支付用户数的具体数值。

有意思的是,虽然网易严选表示要退出双十一,但似乎并不想放弃促销。

在文章当中,网易严选称,今年双十一,不做复杂优惠玩法,“我们为你们搞定了全年最大力度补贴”。没有养猫盖楼、组队PK、手势地图,据称严选双十一当天准备的商品是全年抄底价,一些商品还能“价保1整年”。此外,网易严选还称今年双十一,其不发战报,要为理性消费的生活理念发声。

而上线于2016年4月的网易严选,自诞生以来在网易内部就是个“备受宠爱”的明星产品。推出时不仅拥有网易体系内的游戏、邮箱、新闻等各条产品线的推广,老板丁磊也常用个人账号为其打广告,甚至一度以全身严选的造型亮相乌镇互联网大会。在公司的支持下,强调“大牌制造商”“ODM”等概念的网易严选迅速被大众知悉。

亚行成立于1966年,总部设在菲律宾首都马尼拉,现有68个成员。

网易严选在文章中表示,要退出的是这个“鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一”。

今年2月以来,亚行已分两次为亚太地区发展中经济体提供总金额为400万美元的拨款,以帮助后者提升针对新冠肺炎的检测、防范和响应能力。本月12日,亚行还宣布通过其供应链融资计划提供2亿美元,支持亚太地区生产、配送抗击新冠肺炎疫情所需药品及物资的企业。

之所以在这一时期做出此决定,网易严选方面认为每年双十一“人们被鼓动着,为庞大的销售数字贡献一己之力”,而这些消费,“已经被绑定了太多意义,我们的欲望已经被添加了太多人为成分。”

根据该扶持方案,亚行将提供约36亿美元用于应对疫情在公共卫生及经济方面带来的冲击,16亿美元用于扶持受疫情冲击的中小微企业。同时,亚行还将从正在进行的项目中划拨出10亿美元优惠资金资源,并提供约4000万美元的技术援助和快速拨款。

做出此决定,无疑让许久没有过太大声音的网易严选再次成为网友之间讨论的热点话题。作为网易电商业务中的拳头产品之一,网易严选也是在网易将跨境电商平台考拉以20亿美元的价格出售给阿里后,目前在电商业务中仅存的业务。

亚行行长浅川雅嗣在当天的一份声明中说,目前新冠肺炎疫情已引起全球性危机,国家、地区和全球层面都需要更强有力的措施抗击疫情。

正值一年一度的双十一,此前决定进行两波购买期的各家平台也都已经结束了第一波爆发。而就在今日(11月4日)晚间,网易严选发布微博文章表示,将退出今年双十一。

如今的网易严选,从外部看几乎已经走下众人效仿的神坛。记者也注意到,在该微博发布后,网友们评价不一。有网友表示,“很好,就喜欢这种简单点的”“严选果然是电商界一股清流”。但也有网友表示,“这是网易严选的自我炒作,更多也是想要在双十一期间找到更多存在感。”……

然而,好景不长。随着小米有品、淘宝心选等同类电商的出现和崛起,网易严选的市场不断被挤压。同时,由于过重的商业模式以及供应链管理方面的问题,让严选成本不断提高,从而导致其净利润下滑。

浅川雅嗣表示,亚行正在与发展中经济体积极配合,携手采取一系列积极行动对抗疫情在全球“大流行”,以保障弱势群体的生活,帮助这些经济体尽快恢复经济。亚行还将根据情况在未来对成员提供进一步财政援助和政策建议。

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